京东豪掷185亿剑指欧洲！德国零售巨头Ceconomy或成其国际化关键棋子

　　欧洲零售市场即将迎来重大变局。7月24日，德国知名消费电子零售商Ceconomy发布公告，证实正与中国电商巨头京东就潜在收购事宜进行深入谈判。据披露，京东拟以每股4.60欧元的现金价格发起公开收购要约，若交易达成，Ceconomy估值将达22亿欧元（约合人民币185亿元）。消息一出，Ceconomy股价应声大涨，盘中涨幅一度突破15%。

　　这家2017年从麦德龙集团分拆出来的零售企业，如今已成为欧洲消费电子领域的重量级玩家。Ceconomy在欧洲多国拥有超过1000家实体门店，其背后股东结构复杂，包括MediaMarkt创始人Kellerhals家族（持股约30%）、Haniel家族等实力雄厚的投资方。

　　尽管Ceconomy近期业绩承压——第一季度销售额下滑1.6%至52亿欧元，调整后息税前利润仅1000万欧元，但其线上业务却逆势增长7.4%，达到13亿欧元规模，占总销售额的25%。这一亮眼表现或成为吸引京东的重要因素。

　　业内人士分析，此次收购意向与京东加速推进的国际化战略密切相关。京东集团创始人刘强东在6月的内部会议上明确表示，国际业务将成为公司未来发展的重中之重。他特别强调："我们在欧洲的基础设施建设已持续三年，预计年底前完成全部布局，明年将正式开展业务运营。"京东计划以供应链为核心，打造本地化电商运营模式。

　　事实上，京东对欧洲市场的布局早有端倪。2022年初，京东在欧洲推出独立零售品牌，随后在荷兰成功运营"超级仓店"ochama模式，并迅速扩展至24个欧洲国家。更引人注目的是，其在阿姆斯特丹推出的"精选商品一小时达"服务，展现了强大的本地化运营能力。

　　值得玩味的是，这已是京东第二次向Ceconomy抛出橄榄枝。2023年的首次收购尝试虽未成功，但京东此次卷土重来，显示出其对欧洲消费电子零售市场的坚定信心。若交易最终达成，将极大提升京东在欧洲零售领域的话语权，为其全球化战略注入强劲动力。

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